Стив Джобс. Уроки лидерства.

Придерживайтесь того, что приносит результат.

Союз Стива, Реджиса Маккены и Джея Чиата предоставил огромные творческие возможности для развития бренда Аррlе. Сенсационный рекламный ролик «1984» был только началом. После возвращения Стива в Аррlе руководство Сhiаt/Dау поручило прогрессивному арт-директору агентства Ли Клоу руководить созданием рекламы для компании, и он разработал очередную невероятно популярную рекламную кампанию под лозунгом «Думай иначе».

Совсем недавно вышла в свет реклама iРоd – темные фигуры с плеером iРоd на цветном фоне – появившись и в прессе, и на билбордах, она оставила неизгладимый след в сознании потребителей.

В рекламном бизнесе долговечность бывает скорее исключением, чем правилом. Как отметил Ли Клоу, Стив подает пример лояльности: если что-то работает, не нужно ничего менять. Рекламное агентство Сhiаt/ Dау, слившееся с ТВWА, входит теперь в состав рекламного конгломерата ОМD Wоrldwidе. Это агентство по-прежнему сотрудничает с Аррlе. На самом деле даже построена секретная арт-лаборатория в Плайя-дель-Рей для тестирования новинок, созданных специально для Аррlе.

Компания Аррlе служит лучшим примером успеха, которого можно добиться, если придерживаться формулы: создание продуктов, действительно нужных людям, плюс искусный брендинг, позволяющий пробудить у потребителей интерес к новым продуктам.