Великолепные мероприятия. Технологии и практика еvеnt mаnаgеmеnt.

Рubliс Rеlаtiоns – РR.

РR – более мягкая форма рекламы. Реклама – это то, что говорите вы о своем мероприятии. РR – это, наоборот, то, что о вас говорят другие. Обычно редакционная статья приносит вашему мероприятию в 3–7 раз больше дохода, чем традиционная реклама. При этом затраты, связанные с публикацией такой статьи, обычно значительно ниже. (Под затратами я понимаю приложенные усилия и работу по подготовке или услуги профессиональных РR-агентств.) Если вы заинтересованы в известности, уделите особое внимание прессе.

В последнее время под РR часто подразумевают только отношения с прессой, какие-то акции, более близкие к промоушн. Но Рubliс Rеlаtiоns – это именно отношения с общественностью, отношения с потенциальными и реальными участниками ваших мероприятий. Нужно вернуться к этому чистому истоку, изначальному смыслу. Стройте отношения. Производите регулярные рассылки среди бывших участников ваших мероприятий, шлите им подарки и открытки к праздникам, публикуйте новости на корпоративном сайте или в Интернете, используйте все доступные средства коммуникаций.

Старайтесь привлечь внимание аудитории и другими способами (для этого нужно знать вашу аудиторию и ее интересы). Вспомните о мотивах участников и старайтесь воздействовать прямо на них.