iПрезентация. Уроки убеждения от лидера Аррlе Стива Джобса.
«Кто тут мистер Побумажке?».
Во время представления iРhоnе на Масwоrld 2007 Джобс пригласил СЕО Сingulаr/АТ&Т Стэна Сигмана присоединиться к нему на сцене и сказать несколько слов о партнерстве этой компании с Аррlе. Сигман вышел, засунул руки в карманы и начал монотонно говорить. И, что еще хуже, он достал из кармана пиджака листки бумаги и стал зачитывать с них текст — медленно, слово за словом. В итоге он начал запинаться, потерял зрительный контакт с аудиторией и буквально усыпил весь зал. Он выступал шесть долгих минут, которые показались вечностью. Обозреватели стали переглядываться, ожидая, когда вернется Джобс.
Пост в блоге СNN после этого был таким: «Одетый в импозантный костюм Сигман… читал по бумажке, делая длинные паузы… Красноречивый Джобс был одет в свою фирменную черную водолазку и линялые синие джинсы… Джобс — один из лучших шоуменов корпоративной Америки, он редко заглядывает в сценарий и горазд на импровизированные шутки». Другие блогеры были также беспощадны к речи Сигмана: «Кто тут мистер Побумажке?», «Бла-бла-бла. И бла-бла-бла», «Мучительно», «Колыбельная».
Сигман ушел из АТ&Т в том же году. Масwоrld.соm написал так: «Он лучше всего запомнится фанатам Аррlе как полная противоположность "полю искривления реальности" Джобса и как участник небывалого события — почти половина аудитории Масwоrld чуть не уснула на ключевом выступлении Стива Джобса. Он приговаривается к тому, чтобы служить целью 99 процентов шуток Скотта Бурна (Бурн является экспертом по Мас и ведет подкаст). Интересно, чем Стэн займется в отставке? Говорят, он подумывает о проведении семинаров по ораторскому мастерству для молодежи городских окраин».
Сигман работал в АТ&Т сорок два года, поднявшись с самых нижних ступеней до управления департаментом беспроводной связи. Но для огромного количества людей, незнакомых с его заслугами, он навсегда останется только автором бормотания на Масwоrld. И это не вина Сигмана. Ведь, к сожалению, этой книги тогда еще не существовало!