Личные продажи. Российская практика и новые подходы.

Примеры из великолепной практики Дэвида Огилви. В Норвегии автомобиль SААВ считался обычным, одним из многих. Он не выделялся. У него, так сказать, не было своего лица. Мы позиционировали его как… ЛУЧШИЙ АВТОМОБИЛЬ ДЛЯ НОРВЕЖСКОЙ ЗИМЫ.

Попробуйте-ка взяться за рекламу автомобиля, похожего на ортопедический ботинок. Для меня это была бы настоящая головоломка. Но Билл Бернбах и его веселые ребята сумели позиционировать Vоlкswаgеn… и создали настоящий культ «черного жучка».