Маркетинг: конспект лекций.
- Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА.
- 1.1. Эволюция концепции маркетинга.
- 1.2. Принципы и функции маркетинга.
- 1.3. Цели и методы маркетинга.
- 1.4. Информационное обеспечение маркетинга.
- 1.5. Управление маркетингом.
- 1.6. Организационные структуры маркетинга.
- Ситуации для анализа.
- Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ.
- 2.1. Понятие товара и его слагаемые.
- 2.2. Изучение потребителей.
- 2.3. Концепция жизненного цикла товара.
- 2.4. Разработка и реализация концепции нового товара.
- 2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара.
- 2.6. Пути реализации товарной политики.
- Ситуации для анализа.
- Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА.
- 3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга.
- 3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие.
- 3.3. Емкость рынка.
- 3.4. Изучение конкурентов.
- 3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии.
- 3.6. Целевой и пробный рынки.
- 3.7. Позиционирование товаров на рынке.
- 3.8. Дифференциация товаров на рынке.
- 3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры.
- 3.10. Маркетинговая информационная система.
- 3.11. Методы изучения рынка.
- Ситуации для анализа.
- Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ.
- 4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге.
- 4.2. Виды цен в маркетинге.
- 4.3. Методы установления цен в маркетинге.
- 4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге.
- 4.5. Методы расчета цены товара.
- 4.6. Ценовые стратегии и их реализация.
- Ситуации для анализа.
- Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ.
- 5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики.
- 5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС).
- 5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок.
- 5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара.
- 5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС).
- 5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз».
- 5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС.
- Ситуации для анализа.
- Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ.
- 6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге.
- 6.2. Формирование каналов распределения.
- 6.3. Организация продажи товаров.
- 6.4. Прямой маркетинг.
- 6.5. Система товародвижения в маркетинге.
- Ситуации для анализа.
- Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ.
- 7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии.
- 7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга.
- 7.3. Портфельные стратегии.
- 7.4. Стратегии роста.
- 7.5. Конкурентные стратегии.
- 7.6. Стратегия сегментации рынка.
- Ситуации для анализа.
- Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА.
- 8.1. Планирование маркетинга.
- 8.2. Определение затрат на маркетинг.
- 8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге.
- 8.4. Контроль в маркетинге.
- Ситуации для анализа.
- Словарь терминов.
- Литература.
Е. П. Михалева.