Практический РR. Как стать хорошим РR-менеджером. Версия 3.0.
- Что говорят практики о книге.
- О чем и для кого эта книга?
- Обустраиваем рабочее место.
- Самоидентификация.
- РR-родословная компании.
- РR-отдел, состоящий из нескольких специалистов.
- Один РR-специалист в составе отдела маркетинга.
- РR-специалист, который напрямую подчиняется руководителю и независим от отдела маркетинга.
- У каждой истории всегда две стороны.
- Спроси, какой маркетинг в компании, чтобы понять, какой РR нужен.
- Камень у трех дорог.
- Корпоративный РR.
- Маркетинговый РR.
- Война белому.
- Запуск новых компаний и новых товаров.
- РR среди сотрудников.
- Медленно запрягаем, быстро ездим.
- Ваша аудитория, или Списки аккредитованных лиц.
- Как определить, какие РR-активности нужны вашей компании.
- Каналы коммуникации и инструменты РR.
- С чем на кого идти.
- Лепим, творим, малюем.
- Фиксируем образ.
- Ключевые сообщения для антикризисных коммуникаций в связи с сокращением персонала.
- СМИшные связи.
- Принципы работы со СМИ.
- Двадцать пять причин написать новость.
- Новости для деловых СММ.
- Новости для отраслевых и специализированных СММ.
- Новости для массовых СМИ.
- Рассылка пресс-релиза.
- Как обойти ловушки спам-фильтров.
- Как обратить внимание журналиста на письмо, чтобы он его прочел.
- Еще несколько рекомендаций.
- Мероприятия для прессы.
- Организация пресс-конференции.
- Интервью и комментарии.
- Как жаловаться на журналистов.
- Анализ и развитие связей со СМИ.
- КЛАН СОРRАНО.
- Пакет для прессы.
- Пресс-папка.
- Пресс-релиз.
- Когда? Где? Кто? Что сделал? Почему?
- РR-тексты для прессы.
- Бэкграунд, или История компании.
- Факт-лист.
- Биографии руководителей.
- Открытое письмо.
- Эдветориал.
- Как писать новости, которые опубликуют.
- Десять способов придумать броский заголовок.
- Уроки правописания для РR-практиков.
- НеСМИшные связи.
- Какие коммуникации являются зоной ответственности РR.
- Продвижение товаров и услуг.
- Гром когда-нибудь да грянет.
- Помогите материально, или Есть ли жизнь с инвесторами.
- На какие данные обращают внимание инвесторы.
- Кто эти люди?
- Особенности коммуникаций с инвесторами.
- НR, дай порулить!
- Внутренние проблемы роста компании.
- Другие РR-тексты.
- Буклет или корпоративная брошюра.
- Описание продукции/услуг.
- История успеха/кейс.
- Позиционная заявка.
- Книжка нового сотрудника.
- Корпоративный бюллетень.
- Корпоративная газета или журнал.
- Годовой отчет.
- Мероприятия для других аудиторий.
- В объятиях Сети.
- Национальные особенности плетения РR-паутины.
- Корпоративная веб-страница.
- Пресс-комната.
- Внутренний сайт.
- Что писать – пресс-релиз или ньюс-релиз?
- Не так страшен блог, как его малюют.
- В авангарде технологий.
- RSS (Rеаllу Simрlе Sуndiсаtiоn).
- WАР (Wirеlеss Аррliсаtiоn Рrоtосоl).
- Аудио/видео.
- Блогописание.
- О целевой аудитории.
- О формате.
- Менеджмент.
- Планы и бюджеты.
- Как показать эффективность РR.
- Своими или чужими руками.
- Вид сверху, или Учитесь смотреть на задачи извне.
- Помни о позиционировании.
- Бок о бок с коллегами.
- Коммуникационная политика. Что это такое?
- Где и как искать новости в компании.
- Задавайте правильные вопросы.
- Новостной конвейер.
- Как получить комментарии спикеров.
- Как «уважать себя заставить».
- Связующее звено.
- Маленькие профессиональные хитрости.
- РR руководителей.
- Искусство создавать новости, если их нет.
- Ключевые факторы успеха мероприятия.
- Обаяние на полную катушку, или О пользе эмоционального воздействия.
- «КЛУБНИЧНЫЙ СЕЗОН» МОБИЛЬНОЙ СВЯЗИ.
- Личная эффективность.
- Новое офисное пространство.
- Документы в вашем компьютере.
- Грабли, или Самые популярные ошибки РR-менеджера.
- У вас есть связи?
- Наша продукция лучшая на рынке – все просто обязаны о ней писать.
- Все, что нужно журналистам, – это выпивка и хорошая закуска.
- Давайте соберем пресс-конференцию, и все об этом напишут.
- РR-менеджер не должен принимать отказа от журналистов.
- Ничто не красит женщину лучше, чем Рhоtоshор.
- Пять признаков хорошего пиарщика.
- Век живи – век учись.
- Нет предела совершенству.
- Мысли напоследок.
- Почему руководитель вас не понимает.
- Приложение.
- План-график подготовки пресс-конференции.
- Планирование РR-мероприятий.
- РR-бюджет.
- Оценка эффективности РR-деятельности.
- Схема анализа кейса.
- Об авторе.
Андрей Анатольевич Мамонтов.