Исповедь одержимого эффективностью.

ВЕЧЕР ДЕШЕВЫХ СЕНСАЦИЙ.

Ведущим на вручении первой премии был выдающийся специа­лист в области директ-маркетинга ДЭНни Хэч (Dеnnу Наtсh), быв­ший редактор Таrgеt Маrкеting и основатель Whо's Маiling Whаt** (сейчас Insidе Dirесt Маil). Когда Дэнни пришел, я попросил пока­зать текст его выступления. Но у него его не было.

Дэнни сказал: «Я устал от того, что на таких мероприятиях гово­рит только ведущий. Пусть говорят сами победители; пусть расска­жут нам, как они всего этого добились». Мы с ним согласились, и так родилась еще одна традиция нашей премии.

Есhо Аwаrd Shоw может позволить себе приглашать таких знаме­нитостей, как Стив Ален (Stеvе Аllеn) и Эд Эснер (Еd Аsnеr)r но на вручение нашей премии приходят только те люди, которые непо­средственно занимаются этим делом.

Несколько лет назад родилась еще одна традиция - мы приду­мали премию «Народный выбор». Все работы номинантов были вывешены на стендах, публика выбирала понравившиеся работы и вешала на них шнурок. Работы, на которых висело больше всего шнурков, и побеждали в этой номинации. Кстати, публика почти всегда выбирала тех же номинантов, которых выбирало и жюри конкурса.

Мы также создали премию «За добрые дела», которая присужда­лась за благотворительную работу и работу в благих целях.

Последняя тенденция в работе нашей премии — увеличение ра­боты через Интернет. Это связано, в первую очередь, с низкими за­тратами на Интернет, по сравнению с другими СМИ.