Маркетинг менеджмент. Экспресс-курс.

Глава 15 Разработка и управление интегрированными маркетинговыми коммуникациями.

В этой главе вы найдете ответы на следующие вопросы:

1. Какую роль играют маркетинговые коммуникации?

2. Каковы основные этапы разработки эффективных коммуникаций?

3. Что такое комплекс коммуникаций и как он составляется?

4. Что такое программа интегрированных маркетинговых коммуникаций?