Ценообразование.

5.3. Формирование цен на основе затрат предприятия.

Методы, основанные на учете затрат, отражают ориентацию на производителей (продавцов), являются традиционными и довольно распространенными, что обусловлено наличием необходимой информации у предприятий, простотой расчетов, возможностью определить нижнюю границу цены, позволяющей возместить понесенные расходы. Однако они имеют недостатки:

Не учитывается уровень спроса и может сложиться ситуация, когда из-за высокой цены товар не будет реализован;

«затратная» цена не отражает меры ценности товара для покупателей;

Игнорируется влияние цен конкурентов и их поведение.

Возможно пять вариантов формирования цены:

На основе полных издержек («издержки +»);

На основе предельных издержек (маржинальных издержек, сокращенной себестоимости, прямых затрат);

На основе дохода с оборота;

На базе рентабельности инвестиций;

С учетом безубыточности.

При применении первых двух методов издержки могут быть как фактическими, так и нормативными (стандартными).